En merkevare er et produkt (som i dette tilfelle er joggebukser) som blir solgt under et varemerke (Adidas). Jeg mener på at Adidas joggebukser er en merkevare fordi det sammensvarer med definisjonen av en. Grunnen til at jeg har valgt denne varen er fordi jeg mener på at den er svært gjenkjennelig og et eksempel på et godt utført merkevare.

Merkevaren oppstod i midten av 60-tallet i tyskland, da Adolf (Adi) Dassler og hans sønn lurte på hvordan fremtiden for sportsklær så ut. På denne tiden var sportsklær laget av tunge tekstiler av ull eller bomull, men en ny type tekstil hadde blitt oppfunnet rundt denne tiden som ble kalt for Nylon (polyamide). Adi så poteniselle i dette stoffet, og dannet et samarbeid med tekstilprodusenten Georg Schwahn. I 1966 lagde de en joggedress fra en blanding av ull og nylon, preget av de tre ikoniske stripene på hver side av plagget.

En av de største fordelene med denne merkevaren i forhold til konkurrentene er at den er, som jeg nevnte tidligere, den mest igjenkjennbare joggebuksen. Den har også et godt rykte i forhold til kvalitet, spesielt siden dette har blitt bevist gjennom tid, som peker mot enda en fordel, nemlig at den var tidlig ute på dette markedet for sportsklær av syntetiske fibre.

Merkevareplatform og kjerne:

Jeg forbinder en pålitelig og enkel løsning på sportsklær når jeg tenker på adidas, samtidig som det ikke koster for mye. Personaliteten til merkevaren er en tøff stil til alle aldre. Tillegsverdier kan være god komfort og holdbarhet, og følelsen av at joggebuksen ikke vil holde deg tilbake for det du vil oppnå.

Merkeelementer:

Det mest åpenbare merkeelementet er en samling av tre hvite striper på hver side av buksen som går langs hele lengden av plagget. Dette er kjennetegnet til Adidas, som har inkorporert dette inn i logoen deres. Det er også kontrast mellom svart og hvitt både i logoen og i buksen. Joggebuksen er som et resultat gjenkjennelig fra egentlig alle vinkler.

Merkeportefølje og merkeutvidelser

Adidas har også komplette løsninger for de som drives med sport, inkludert matchende joggedresser, joggesko og sokker. De ønsker at de som driver med jogging kun bruker Adidas utstyr. De har ulik markedsføring for ulik bruk.

Kilder:

https://www.gameplan-a.com/2021/10/the-history-of-the-tracksuit-from-athletes-to-athleisure/

React with 🫶